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Nov 14, 2023

クリーン エネルギー PR 戦略を作成する通信プロフェッショナルのための 3 つのヒント

太陽光発電から風力発電まで、これらのプロジェクトの利点を地域社会に理解してもらうには、時間と信頼がかかります。 Delaney Trail は、Next PR の広報アシスタントです。 最近の法律の影響もあって、

太陽光発電から風力発電まで、これらのプロジェクトの利点を地域社会に理解してもらうには、時間と信頼がかかります。

Delaney Trail は、Next PR の広報アシスタントです。

最近の法律のせいもあって、政府はクリーン エネルギー プロジェクトを導入するようプレッシャーを感じています。 太陽光発電、水力発電、風力発電などのこれらのプロジェクトは環境に長期的な利益をもたらしますが、多くの地域社会はこれらの奨励金が近隣地域に与える影響について依然として警戒しています。 強力なコミュニティ関係プログラムは、地元住民とクリーン エネルギー会社との間に信頼を構築するのに役立ち、また、クリーン エネルギーのプラスの影響についてコミュニティのメンバーを教育します。

このプログラムを成功させるには、PR 戦略の一環として、コミットメント、対話、エンゲージメントという 3 つの重要な原則を考慮する必要があります。 これらの原則を実行し、成果を共有することで、長期的な成功に向けたプログラムが確立されます。

献身

コミュニティとの関係は言葉よりも行動が重要であり、コミュニティへの真のコミットメントが必要です。 アウトリーチを開始する前に、クライアントの広報担当者は主要なコミュニティのリーダー (宗教、政府、ボランティアなど) と会い、アイデアについて話し合い、潜在的なプロジェクトについての意見を聞く必要があります。 こうした会話を行うことで、コミュニティのメンバーと出会い、現在のプロジェクトを踏み越えることなく、何が近隣にとって最も利益となるかについてすべての関係者が合意することができます。

これは、コミュニティがプロジェクトに何を期待しているかを議論するフォーラム、またはコミュニティの懸念を理解するための Q&A セッションのように見えるかもしれません。 クライアントは、コミュニティのメンバーがプロジェクトをよりよく視覚化して理解できるように、ソーラー パネルや風力タービンの縮尺モデルなどの具体的な例を持参する必要があります。

PR のプロとして、経済的影響に関する情報など、裏付けとなる事実やデータを広報担当者に適切に提供して、こうした議論中の反発に備えてください。 たとえば、このプロジェクトにより、臨時雇用と恒久雇用の両方でどれだけの地元の雇用が生まれるでしょうか? クライアントがコミュニティのメンバーとつながることができるキャリア プログラムはありますか? 風力タービンが鳥の邪魔をする、太陽光発電が夜間の電化製品の動作を妨げるなど、クリーン エネルギーに関する一般的な誤解に対する回答を広報担当者に用意し、データに裏付けられたコミュニティを教育する方法の例を提供します。

対話

明確な対話を通じて、コミュニティの全員にクリーン エネルギー プロジェクトに関する情報を提供し、つながりを保ちます。 クライアントが質問や反対に備えられるよう、コミュニティとやり取りするすべてのチームメンバーがメディア トレーニングに参加する必要があります。 これらのトレーニングで議論されるトピックには、最新の会社概要、プロジェクトの事実、質問に明確かつ簡潔に答える方法、難しい質問から方向転換する方法などが含まれます。

広報担当者を準備する際に下調べをするのは、コミュニケーションの専門家次第です。 考慮すべき点:

この対話を通じて、広報担当者は、チームがコミュニティメンバーとの強い関係を築くために調査とデューデリジェンスを行ったことを示す必要があります。 それでも、クライアントは依然として反発に遭う可能性が高く、多くの場合、クリーン エネルギー プロジェクトは、影響を受けるコミュニティに未知の恐怖をもたらします。 この不安を和らげるためには、エネルギープロジェクトのプラスの影響を一貫して伝えることが重要です。

婚約

クリーン エネルギー プロジェクトが PR 行為であると思われたくないでしょう。 プロジェクトの開始後も継続的なエンゲージメントを継続する必要があります。 プロジェクトの最新情報についてオープンで前向きな対話を行うことで、クライアントがコミュニティとの約束を確実に守るようにします。 そして、挫折が起こったときは透明性を保ってください。 地元の新聞やウェブサイトで最新情報を提供して、コミットメントを強調し、当初の目標に向けた進捗状況を共有します。 たとえば、プロジェクトが最初から生成しているエネルギー量を強調表示して、理解しやすくします。 ソーラーパネルまたは風力タービンごとにどのくらいのエネルギーが生成されますか? こうした継続的な具体的な成果により、プロジェクトはより共感しやすくなり、コミュニティ メンバーの関与がさらに高まります。